2011年世界環境日信函宣傳方案

作者：admin 發布時間：2018-07-14 07:40

一、方案背景

2011年6月5日世界環境日即將到來，面對今年“森林：大自然為您效勞”的主題，如何能夠采用一種新穎、有號召力、震撼力、時效性強的宣傳方式，將“森林所提供給人類生命維系的價值，以及人類生活質量與森林生態系統健康之間固有聯系”的信息傳送給熱愛生活、熱愛自然的人們，是我們2011年世界環境日主辦方所面臨的問題，為此我們建議采用信函（再生紙制作）的方式，向特定群體寄發主題鮮明、內容豐富的宣傳彩頁。

二、為什么要用名址信函的方式？

根據馬斯洛需求層次理論中，安全需求包含的生命健康、環境保障及自然資源所有性內容，不難看出環保潛在意識行為不是人人都有，他是個體需求上升的產物，也就是說環保意識存在于一些需求層次較高的人群，那么與其將一些有限的水灑向沙漠，不如培育一片綠洲，讓綠洲改變沙漠，水便像是我們的宣傳費用；沙漠便是無可估量的人群，而綠洲便是那些能被喚醒環保潛在意識的目標受眾群體，可以通過這些受眾群體的作用，利用人們的從眾心里逐步帶動需求層次尚低的群體加入到環保活動中。我們的名址信函就是找到綠洲并喚醒他們的工具。

郵政名址信函是以信件為載體，運用郵政專有的全州名址數據庫資源和郵政投遞網絡渠道，專為有特定宣傳對象的行政、事業單位量身訂作的、有的放矢的個性化直郵宣傳內容產品。名址信函特點及宣傳內容市場分析如下：

（一）針對性強、覆蓋面廣：常用的一些傳統宣傳內容手段如：橫幅、海報、墻體宣傳內容、路牌宣傳內容等，普遍存在覆蓋面小、受眾接觸率低的問題。巴州郵政經過多年的投遞服務動態積累，目前掌握著全州最大、最精準的通郵名址，可根據行政、事業單位服務的特性，準確挑選名址，一對一投遞。

（二）個性化強、形式新穎：受各類宣傳內容投放密度的影響，廣大消費者普遍存在對報紙、電視宣傳內容信息疲勞、麻木的現象，郵政推出的信件式宣傳內容形式新穎，宣傳內容傳播手段敏感度高，有夾載內容豐富、效果持久、方式新穎的特點比較適合個性化的宣傳內容宣傳。

（三）信息量大、性價比高：電視宣傳內容雖然具有受眾面廣的優勢，但存在投入成本大，宣傳內容時效短、信息量少、針對性差的問題，很多商家難以承擔電視宣傳內容的成本和費用。而名址數據庫信函項目具有成本低廉，精準傳播、信息量大、方便促銷操作等優勢，與傳統媒體宣傳內容相比，投入的每一份宣傳內容都能投到您指定的消費者手中，使宣傳內容真正做到有的放矢，精準傳播。

（四）閱讀率高：宣傳內容經過投遞員的面對面投遞，提高閱讀率。據統計墻體宣傳內容、懸掛橫幅吸引消費的注意力時間一般平均為3-5秒，信件式宣傳內容則平均在10秒以上。并且紙質宣傳內容宜于保存，便于消費者隨時查閱。

（五）可測性強：可根據目標受眾數量、回復信息數量及營銷效果測定宣傳內容效果。

三、項目運作流程介紹：

（一）挑選名址。協商達成制作意向,貴單位可根據業務宣傳需求，在郵政名址數據庫中按性別、族別、區縣鄉鎮、行業等條件靈活選取郵寄對象名址。

（二）設計信函。貴單位僅需提供宣傳的內容,郵政專業策劃人員、設計師為貴單位量身制作設計方案。設計形式上貴單位可根據需要選擇兩折頁或三折頁進行設計，信函的宣傳內容位包括郵寄面、貴單位的宣傳內容位和地址欄，以及郵寄面以外的其他位置。

（三）集中投遞。信函制作完成,郵政局將邀請貴單位查看已完成的信函制作產品,并按要求組織投遞員限時投遞，可定期分批或一次性投遞。

（四）效果評估。投遞結束，貴單位及巴州郵政局可根據目標受眾數量、回復信息數量，測定、反饋營銷宣傳內容效果。

四、巴州郵政自有名址庫（共13個可按性別、族別、區縣鄉鎮、行業等條件再次靈活劃分）

序號名址庫種類數量（條）

1巴州組織機構名址庫13195

2巴州大中專生名址庫4717

3巴州煙草零售戶名址庫4700